Adidas ยุบแผนก Digital Sports ซึ่งเป็นแผนกพัฒนาที่เกี่ยวข้องกับ Fitness Watches, Sensor-enabled Footwear, และ Wearable Devices อื่น ๆ ไปเป็นที่เรียบร้อยแล้ว เตรียมโฟกัสกลยุทธ์ทางด้านดิจิทัล (Digital Strategy) แทน

Photo: Adidas

โดยพนักงานทั้ง 74 คนที่อยู่ในแผนกดังกล่าวมีทั้ง Data Scientists, Experience Designers, Algorithm Developers, และ Software and Hardware Engineers โดยทาง Adidas จะหาตำแหน่งใหม่ในแผนกอื่น ๆ ของบริษัทให้ในอนาคต

โดยโฆษกของ Adidas กล่าวว่า

ขณะนี้เรากำลังปรับแนวทางเชิงกลยุทธ์ (Strategic Approach) ขององค์กรให้ก้าวทันกับยุคดิจิทัลมากขึ้น รวมถึงการปรับโฟกัสการสร้างประสบการณ์บนโลกดิจิทัล (Digital Experiences) ให้ชัดเจนยิ่งขึ้น ถึงตอนนี้เราจะตัดสินใจหยุดการดำเนินงานของแผนก Digital Sports ไป แต่เราก็กำลังบูรณาการเอาดิจิทัลเข้าสู่ทุกส่วนของธุรกิจเรา และจะสร้างความเชี่ยวชาญทางด้านดิจิทัล (Digital Expertise) ให้มากยิ่งขึ้นด้วย

เมื่อปี 2015 Adidas ได้ซื้อ Runtastics บริษัทที่ทำ Wearable Devices ที่ตรวจจับการวิ่งผ่าน GPS ไปในมูลค่า 240 ล้านดอลลาร์สหรัฐ  โดยในเดือนพฤศจิกายนที่ผ่านมา Adidas เปิดตัว shopping app อีกด้วย โดย Adidas ระบุว่าการขยับสู่โลกดิจิทัลในครั้งนั้นเป็นการวางกลยุทธ์และเป้าหมายองค์กรก่อนเข้าสู่ปี 2020

Adidas ไม่ใช่บริษัทเดียวที่ลดบทบาทตัวเองในการสร้าง Wearable Devices หรืออุปกรณ์ด้านสุขภาพลงไปเท่านั้น ก่อนหน้านี้ Nike ก็ประกาศยุติการพัฒนาไปแล้ว ส่วน Under Armour ก็ประกาศยุติการพัฒนา Health Box ไปอีกเช่นกัน

ข้อมูลจาก MobileHealthNews และ just-style

ความเห็นกองบรรณาธิการ

Wearable Devices ก้าวสู่ขาลง ไม่ฮอตเหมือนเดิมอีกต่อไป

ข้อมูลจาก CBInsight ระบุว่าบริษัทที่ทำ Wearable Devices ต่าง ๆ มียอดรายได้รวมเมื่อเทียบระหว่างปี 2016 กับ ปี 2017 ลดลงไปเป็นเท่าตัว

Photo: CBInsight

ซึ่งข้อมูลจาก CBInsight และข่าวนี้สะท้อนให้เห็นว่า Wearable Devices ได้รับความนิยมน้อยลง อันเนื่องมาจากตัวอุปกรณ์ดังกล่าวมักจะมีความทนทานในระดับหนึ่งทำให้ผู้ใช้ไม่ค่อยอยากเปลี่ยน Wearable Devices เป็นตัวใหม่เมื่อบริษัทออกรุ่นใหม่ ๆ ออกมา

รวมไปถึงสมาร์ทโฟนหลาย ๆ รุ่นก็มี GPS ตรวจจับระยะทางการเดินหรือการวิ่งว่าทำไปได้กี่ก้าวแล้ว โดยไม่จำเป็นต้องพึ่งพา Wearable Devices เลย ซึ่งถ้าคนที่ไม่ได้จริงจังเรื่องการออกกำลังกายก็อาจจะไม่ใช้ Wearable Devices ด้วยซ้ำไป

เป็นสัญญาณหนึ่งที่ทำให้เห็นว่าเทรนด์ของ Wearable Devices ดรอปลงไปอย่างมากในปีนี้